Privatna robna marka ili trgovačka marka je grupa artikala koji se mogu kupiti pod imenom trgovinskog lanca koji garantuje za njihov kvalitet, a u svetu, kao i u Srbiji, beleži se rast udela tako označenih proizvoda u ukupnoj prodaji.
Proizvodnja privatne marke proizvoda može pružiti brojne mogućnosti malim i srednjim preduzećima, uključujući: povećanje proizvodnih kapaciteta, kreiranje visoko kvalitetnih proizvoda, uštedu sredstava za razvoj brenda, uspostavljanje novih poslovnih partnerstava, bolji plasman i povećanje prodaje na domaćem ili stranim tržištima. Svi ovi faktori utiču na povećanje konkurentnosti domaćih preduzeća na domaćem i međunarodnom tržištu.